四川旅游：從悲壯走向豪邁 -

?來源：四川在線

?????? 用“從悲壯走向豪邁”這句話來概括“十一五”期間四川旅游走過的路，再恰當不過了。

　 2007年，四川旅游收入首破千億元大關；2008年，受特大地震和國際金融危機沖擊，升勢急轉直下；2009年，迎頭向上再破千億元；今年，全省旅游收入有望達到1500億元。

　 “從悲壯走向豪邁”使四川旅游站上新的更高起點，為“十二五”期間四川旅游更大發展打下基礎。

“五大行動”提振：

提前一年完成“十一五”規劃目標

　 2007年，四川旅游收入首破千億元，達到1217億元。2008年，受特大地震和國際金融危機雙重沖擊，四川旅游收入急劇下挫。

　 巨大困難面前如何重新崛起？省旅游局局長張谷稱，當時推出的 “五大行動”信心提振、招大引強、線路統籌、鄉村旅游提升、質量強旅，功不可沒。

　 2009年初，全省旅游業大規模聯合讓利活動拉開帷幕。3月24日，成都發放2000萬張熊貓卡。僅2009年“五一”小長假，成都旅游市場就引來11萬省外游客。當年“5·12”當天，我省大部分旅游景區門票全免，5月其余時間執行5折優惠政策。與此同時，九寨溝、黃龍面向全國贈票15萬張。旅客來了，四川的實情實景大大增強了他們的信心。信心傳播，2009年四川旅游強勢回升，全年收入重上千億元，以1472.48億元的成果，提前一年完成“十一五”規劃目標。

　 今年西博會舉行的成都旅游項目推介會，龍門山生態旅游綜合功能區攬金86.8億元，現場簽約項目7個。龍門山旅游這一招商成果，格外引人注目。這是從2008年起我省以項目建設為重點，實施旅游招大引強行動的結果。

　 線路統籌行動推出千條自駕游線路。千條線路將景區、城鎮、通道串聯成線路產品，突出展示“吃、住、行、游、購、娛”。2010年春節黃金周，全省主要景區接待的游客中，有近2/3是來自省內及周邊地區的自駕游客，川渝之間自駕車平均每天達到80萬臺次之多。

　 震后我省農家樂不僅是重建，更加注重上檔升級。去年，全省在部分基礎條件好、發展潛力大的城市郊區，探索并支持建設省級鄉村休閑度假旅游區。我省現有農家樂13718家、鄉村酒店558家。今年1-7月，全省鄉村旅游收入已占到全省旅游業總收入的四分之一以上，鄉村旅游已成為旅游業新的經濟增長點。

國內市場為重：

戰略性結構調整做大市場

　 四川旅游重新審視自我，把優先發展國內旅游作為四川旅游跨越式發展的突破口。“這種戰略性調整，為四川旅游迅速在逆境中崛起，發揮了至關重要的作用。”張谷說。

　“四川人游四川”是調整后的第一次旅游策劃，推出成樂峨旅游線、川南旅游線和川東北旅游線等精品旅游線路，收益良好。緊接著，“走出去面向國內傳統客源市場”進行旅游宣傳促銷強勢出擊。2008年7月13日，“汶川地震百年不遇，四川旅游依然美麗”四川旅游宣傳促銷會在國家旅游局會議中心舉行，隨后分赴上海、浙江、江蘇、重慶、廣東、福建、陜西等地進行密集宣傳，我省國內游市場再次起跳。

　 以對口援建為契機，我省旅游借機出擊。2008年10月1日，四川上航假期國際旅行社組織的“情系都江堰，感受新家園”500人團來到都江堰，成為2008年“十一”黃金周我省接待的最大的國內旅游團。今年4月15日，上航假期又聯合峨眉山-樂山大佛景區推出10萬張 《上航假期2010世博旅游產品憑證》，引導游客參加峨樂景區旅游線。

　 對于旅游行業而言，旅交會的專業性和高曝光率是重塑形象的最佳推手。拓展宣傳渠道是今年的上海國際旅交會上省旅游局的一次創新，借助上海《inews》手機報，將“四川好玩”在上海市場進行整合宣傳，重點突破、深度開拓長三角市場。

　 從單純的發放資料到組織國內旅行商考察，再到主動出擊當地旅行社對于四川旅游從業者而言，旅交會早已不僅僅局限于 “形象展示”，2007蘇州旅交會、2009大連旅交會、2010重慶旅交會、2011西安旅交會……四川旅游業以旅交會為載體，國內游生意遍地開花。