旅游團購殺出重圍 在線團購旅游重新定義

中國旅游研究院學術委員會主任、中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長魏小安表示，團購式的網(wǎng)站也開始在旅游領域產(chǎn)生，提供了另一種商業(yè)模式。

旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的代表近些年發(fā)展迅猛，國家旅游局公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年全國旅游總收入突破1萬億元，同比增長18％，遠遠超出年初預估的11%的增長速率。與此同時，在線旅游業(yè)被賦予了更大使命，國家旅游局局長邵琪偉公開表示，中國將爭取用10年左右時間，使旅游企業(yè)經(jīng)營活動全面信息化，基本把旅游業(yè)發(fā)展成為高信息含量、知識密集的現(xiàn)代服務業(yè)，在這個新興的世界旅游大國初步實現(xiàn)基于信息技術的“智慧旅游”。

無獨有偶，邵琪偉謀劃的“智慧旅游”與在線旅行網(wǎng)站上品旅游網(wǎng)（tootour.com）倡導的“聰明你的旅行”不謀而合，無論是國家隊還是在線旅游企業(yè)正朝著這個目標快步前行。數(shù)字上，2010年中國在線旅行預訂市場規(guī)模為61.6億元，2011年有希望逼近100億；企業(yè)規(guī)模上，將形成若干家數(shù)十億美元規(guī)模的在線旅游企業(yè)，讓旅游者享受到更加專業(yè)、全面、優(yōu)質(zhì)的服務；商業(yè)模式上，將進一步成熟、完善，并同步并發(fā)大量的商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷豐富這個市場的服務種類和品質(zhì)，而旅游團購則成為新模式的代表。

事實證明，這一模式已經(jīng)取得了良好效果。來自導航網(wǎng)站團800的數(shù)據(jù)顯示，旅游類團購成為了最新熱點，2011年3月第一團購大單也來自旅游團購。率先發(fā)起旅游團購的上品網(wǎng)感受更加深刻，1月份開始旅游團購頻道以每月50%的速度增長，如今已在全國100多個城市開展推出旅游團購服務，每日在線產(chǎn)品數(shù)量超過200個。酒店團購更是引發(fā)了酒店行業(yè)的二次電子商務革命，上品網(wǎng)團購每天售出的酒店間夜數(shù)已經(jīng)超過5000，這一數(shù)量對傳統(tǒng)OTA形成了強烈沖擊，并引發(fā)了一連串團購效應，甚至改變了酒店市場格局。

國家旅游局公布的另一項數(shù)據(jù)顯示，賓館飯店、景區(qū)景點等旅游設施建設進一步加快，近二季度全國新開業(yè)高星級飯店就超過30余家，盡管競爭激烈，但星級飯店出租率、平均房價、營業(yè)收入均不同程度提高，上品網(wǎng)酒店業(yè)務高級總監(jiān)王京認為酒店團購對此做了貢獻，新開業(yè)酒店利用團購吸引了眾多目標消費者，在團購期間還幫助酒店實現(xiàn)了品牌的爆炸式傳播，兼具銷售渠道和媒體廣告效應的團購模式讓酒店受益匪淺。