臺兒莊古城：聚焦文旅融合創(chuàng)新 鑄造精品旅游景區(qū)

受新冠肺炎疫情影響，臺兒莊古城景區(qū)于1月24日宣布暫時閉園，3月28日恢復(fù)開放。自恢復(fù)開園以來，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，古城堅持“用品牌引領(lǐng)發(fā)展、做文化旅游典范”的品牌化發(fā)展思路，以文旅融合為主抓手，融入新科技，創(chuàng)新營銷政策，鑄造精品旅游景區(qū)，同時抓好經(jīng)營創(chuàng)收，做到經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益并舉。7月14日，文化和旅游部宣布恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊旅游；十一期間，日接待游客量由不得超過日最大承載量的50%調(diào)至75%。臺兒莊古城景區(qū)十一期間共接待游客45.6萬人次，恢復(fù)至同期水平87.2%。

品牌賦能促發(fā)展

臺兒莊古城景區(qū)取得累累碩果：榮獲山東省精品旅游先進(jìn)單位、“山東人游山東”嗨游季最值得期待的旅游目的地、夜游打卡目的地等稱號，入選山東抗疫·感動精品旅游十大事例。

抓好黨建強(qiáng)品牌，以品牌促發(fā)展。臺兒莊古城旅游集團(tuán)公司黨委與中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行棗莊市臺兒莊區(qū)支行黨支部進(jìn)行黨建共建合作簽約，并舉行黨建共建基地授牌儀式。共同舉辦慶祝新中國成立70周年“同守初心、共建未來”主題教育朗誦比賽活動。先后圍繞“守初心、強(qiáng)黨性”“擔(dān)使命、促發(fā)展”的專題開展學(xué)習(xí)研討交流等活動。

著力打造建筑品牌、演藝品牌、節(jié)慶品牌、服務(wù)品牌、宣傳品牌等，深入貫徹“用品牌引領(lǐng)發(fā)展、做文化旅游典范”的品牌化發(fā)展思路，將運(yùn)河文化與臺兒莊大戰(zhàn)文化融入品牌打造和營銷中，將宣傳內(nèi)容做精、做深、做細(xì)，景區(qū)品牌影響力及美譽(yù)度逐年攀升。繼續(xù)穩(wěn)步提升景區(qū)品質(zhì)，如拓展水上區(qū)域旅游線路，實現(xiàn)城內(nèi)“閉環(huán)游覽”；做好“城墻經(jīng)濟(jì)”，提升月河亮化美化，亮化周邊城墻，打造墻體燈光秀，“城墻下唱歌的追夢人”賈計環(huán)在這里表演。

文旅融合有創(chuàng)新

做好文旅融合，以“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新性發(fā)展”為指導(dǎo)，依托目前國內(nèi)規(guī)模最大的古城進(jìn)行轉(zhuǎn)化發(fā)展，凝聚更大合力，引導(dǎo)群眾文化消費(fèi)意愿、提升文化和旅游消費(fèi)水平，讓文化豐盈的景區(qū)更具時尚活力，旅游產(chǎn)品、文化內(nèi)涵更加形象、生動、豐富，易于可觀、可感、可觸。同時，加大宣傳營銷力度，拓寬深挖客源市場，重振古城旅游繁榮。

近年來，臺兒莊古城景區(qū)始終堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，立足“國際知名旅游目的地”的定位，深化文旅融合發(fā)展，持續(xù)提升品質(zhì)，增強(qiáng)核心競爭力。

舉辦特色節(jié)慶活動，做好“旅游+節(jié)慶”。為刺激暑期旅游市場，景區(qū)積極舉辦“樂享青春·律動古城”臺風(fēng)音樂季、蘭褀伏羊節(jié)等活動，邀請王北車、井朧、藍(lán)光樂隊等歌手、樂隊現(xiàn)場助陣，在抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺反應(yīng)良好，點(diǎn)贊量達(dá)到十幾萬。

打造“越夜越美麗”旅游品牌。突出精品意識，豐富夜游項目，推出搖櫓船、酒吧等有影響力的夜游產(chǎn)品品牌，推出火龍鋼花、“血戰(zhàn)臺兒莊”老電影、盛夏音樂季等精品夜間演藝節(jié)目，并以夜游景區(qū)為蓄客手段，將夜間旅游產(chǎn)品串聯(lián)起來，發(fā)揮產(chǎn)品的聚集效應(yīng)，打造美食一條街、小吃一條街，對游客進(jìn)行吸引和分流，有效打通“吃、住、行、游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯(lián)動性，推動臺兒莊旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。

冬游古城享惠民

同時，全面落實惠民政策，響應(yīng)山東省政府關(guān)于加快魯南經(jīng)濟(jì)圈臨沂、棗莊、濟(jì)寧、菏澤四市一體化發(fā)展規(guī)劃，臺兒莊古城、運(yùn)河濕地、雙龍湖觀鳥園率先向四地市實施同城化居民優(yōu)惠政策。對全國醫(yī)務(wù)工作者實行入園門票免費(fèi)和內(nèi)河游船船票半價優(yōu)惠。

11月8日，“2020冬游齊魯·好客山東惠民季”正式啟動，標(biāo)志著為期4個月、歷時143天的山東冬季嘉年華拉開帷幕。臺兒莊古城景區(qū)打造中華非遺大觀，冬季市場人氣火爆。結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷豐富冬季旅游特色產(chǎn)品和旅游線路，增加非周末非遺文化演出及體驗項目。組織開展威風(fēng)鑼鼓表演、舞師表演、魯南皮影戲等20多項非遺文化演藝，全天多場次在不同景點(diǎn)展演。還將科技與旅游融合，不斷豐富游客體驗。引進(jìn)帶有交通和導(dǎo)覽功能的機(jī)器人，深受游客喜歡。景區(qū)一鍵報警、人臉識別為游客提供及時幫助，公共信息服務(wù)平臺則方便游客查詢實時路況和酒店餐飲等信息。

圍繞“元旦—春節(jié)—元宵節(jié)”等時間節(jié)點(diǎn)，啟動臺兒莊古城大廟會系列活動，廟會、花燈會、年博會等眾多品牌活動即將開啟。積極策劃引進(jìn)主題鮮明、內(nèi)容豐富、娛樂性強(qiáng)、參與度強(qiáng)的文娛活動，不斷豐富文化內(nèi)涵、增強(qiáng)游客參與度和體驗度，打造最具傳統(tǒng)年味的臺兒莊。（王莉 及美芳）