著力打造武當山旅游網(wǎng) 致力打造旅行者旅游目的地指南和旅行社力推的旅游線路

著力打造武當山旅游網(wǎng) 致力打造旅行者旅游目的地指南和旅行社力推的旅游線路

     近年來，武當山秉持“亮點”、“焦點”、“熱點”的發(fā)展思路，著力于景區(qū)的亮點打造，完善、升級旅游配套設施和服務；著力于媒介焦點打造，彰顯武當山的形象魅力；著力于行業(yè)熱點打造，把武當山線路打造成為熱銷的旅游產(chǎn)品。
     這“三點”呈現(xiàn)出的“發(fā)展之道”助力武當山樹立行業(yè)典范，進一步打造旅游風向標。

     亮點，成就國際范兒

     2003年6月17日，這個看似平常的日子，對于武當山來說卻有著特殊的意義。

     這一天，湖北省委、省政府在武當山召開了建設發(fā)展現(xiàn)場辦公會，決定把武當山設立成為真正意義上的旅游經(jīng)濟特區(qū)，賦予武當山獨立行使縣一級政府職能，實行封閉管理，全面負責武當山風景區(qū)的保護、管理、開發(fā)、利用、規(guī)劃和建設。正是從這一天開始，武當山逐漸打造出多重亮點，使自身服務更為完善、精致。

     武當山特區(qū)成立后，明確提出了景區(qū)做“減法”、城區(qū)做“加法”的規(guī)劃和建設構(gòu)想。這一“加”一 “減”，讓一個“大山大水大人文”格局的武當山景區(qū)一步步凸顯出來。

     近年來，武當山不斷與國際先進服務理念接軌，為國內(nèi)外游客提供更加人性化的服務。2004年，景區(qū)建立了“小紅帽”服務隊。他們穿梭在景區(qū)的各個角落，小到幫助游客指路，大到負責景區(qū)的治安、防火和突發(fā)性事件的處理。城區(qū)和景區(qū)實施亮化、凈化、美化工程，每200米就有保潔員，他們時時注意路面的清潔衛(wèi)生，景區(qū)從“8分鐘保潔”提高到“5分鐘保潔”。

     2010 年10月中旬，采用奧地利多貝瑪亞公司設備、全長1500米的武當山新索道正式投入運營，其規(guī)模檔次、營運技術(shù)、安全系數(shù)等指標達到世界一流水平，運力由以前的300人/小時增至2000人/小時。

     此外，武當山交通建設構(gòu)建旅游交通樞紐，讓世界各地的游客能夠快速抵達。武當山機場將于今年內(nèi)開建，以國內(nèi)旅游為主，兼顧通用航空服務；2011年5月，全長18公里的五龍公路全線貫通；2010年10月，316國道武當山至白浪段一級公路通車；2009年12月，五神公路貫通，武當山至神農(nóng)架僅需4小時；2009年9月，福銀高速公路相關路段通車，十堰至西安只需3小時……

     有著上千年歷史文化積淀的武當山，經(jīng)過多年鍛造，如今“國際范兒”十足。

     在武當山上，不時能看到來自世界各地、膚色各異的“洋弟子”，鎮(zhèn)定自若地展示自己的武當功夫。這些“洋弟子”長期在武當山修煉習武，學成后，他們中有人回國開設武館，將學習到的中國功夫發(fā)揚光大。

     2008 年深秋，世界音樂之都維也納金色大廳響起嘹亮的《天下太極出武當》的旋律。武當山正用它的文化打開通向世界之門。

     焦點，彰顯形象魅力

     近年來，武當山特區(qū)政府在旅游文化的推廣上著實下了工夫，通過影視作品、網(wǎng)絡、交流活動、形象展示等多種方式，讓人們了解武當、親近武當。

     在影視作品方面，成龍領銜主演的好萊塢大片《功夫夢》、張紀中版的《倚天屠龍記》和《西游記》等都曾在武當山實景拍攝；武當山與中央電視臺合拍的9集高清人文紀錄片《問道武當》和《太極武當》在央視多個頻道播出；正在籌拍的電視劇和電影《大武當》，將會把武當山的美景通過鏡頭傳播給更多的游客。

     在新媒體宣傳方面，網(wǎng)絡紅人“武當小師妹”被金山軟件公司重金聘請為形象代言人；與《中國日報》聯(lián)合開設的 “武當山英文網(wǎng)站”上線；著力打造武當山旅游網(wǎng)，依托商務網(wǎng)平臺，全面開展形式多樣的系列旅游網(wǎng)絡營銷活動；在搜狐、谷歌、新浪等門戶網(wǎng)站，投放武當山宣傳廣告；開通武當山旅游官方微博，運用微博營銷以及各大門戶網(wǎng)站對武當山同步宣傳報道，讓武當山真正走上了“信息高速公路”。

     在形象展示方面，武當山在北京、武漢、鄭州、廣州、上海、西安、重慶、成都等大城市的數(shù)千臺公交車車身、飛機登機牌上推出“武當山靈”主體形象廣告；在民航航班、鐵路列車上進行武當山形象宣傳；在央視和湖北、山東、河南、湖南等30余家衛(wèi)視播放“問道武當山，養(yǎng)生太極湖”的宣傳片；在《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《中國旅游報》、《湖北日報》等強勢媒體開設宣傳專版；在十堰4家報紙、電視臺常年開設武當山專版專欄。

     在交流活動方面，武當山抓住每年的西洽會、中博會、香港文化周等大型商貿(mào)活動，進行大力宣傳推介；組織武當功夫藝術(shù)團赴意大利、日本、韓國、德國、美國、法國等國家和中國香港、澳門、臺灣地區(qū)及重點游客集散地廣州、北京、深圳、鄭州、重慶、西安、武漢、昆明、長沙等開展促銷活動，開展極具時尚風格的“跑酷”大賽；開展“十萬學子闖武當”千人高考學生團登武當活動；開拓港、澳、臺、東南亞、歐洲等客源市場，針對粵港澳游客在廣州舉辦武當山粵港澳游推介會。

     近年來，完善的宣傳推廣如放大鏡一般，讓武當山成為眾人矚目的焦點，其形象和號召力得到放大，不僅贏得了游客人數(shù)的一路飆升，更贏得了良好的社會效益。

     熱點，激發(fā)市場熱情

     21世紀第一個10年，武當山憑借實力刺激市場，加強與旅行社的溝通聯(lián)系，完善渠道建設，致力打造旅行者旅游目的地熱點和旅行社力推的線路熱點。科學的線路補貼政策、新線路的開發(fā)與設計、完善的渠道管理、適宜市場的旅游政策的推出，無一不為武當山營銷大計添磚加瓦。

     一方面，武當山采用周邊推點、遠程推線、由線穿點的方式，形成旅游線路產(chǎn)品，向旅行社推介。除了旅游優(yōu)惠政策外，景區(qū)還出臺特別的獎勵政策，2011年武當山特區(qū)旅游局出臺《武當山風景區(qū)旅游優(yōu)惠及獎勵辦法》，大大調(diào)動了客源市場組團積極性，游客量直線上升。

     另一方面，武當山景區(qū)還積極開發(fā)設計新的旅游線路產(chǎn)品，如“探秘武當，國學養(yǎng)生”、“探秘武當，尋蹤太極”、“探秘武當，問道系列”等養(yǎng)生線路產(chǎn)品；“游武當仙山，賞武樂圣典”等與《太極武當》盛典緊密聯(lián)系的全新線路；“太極湖非凡之旅”等結(jié)合太極湖旅游項目的新線路。

     武當山特區(qū)工委書記、管委會主任李發(fā)平經(jīng)常說：“焦點之下，螞蟻可以變成大象；熱點之中，沙子可以變成黃金！”通過不斷地自我完善，武當山正力圖將“亮點”、“焦點”、“熱點”整合成旅游市場的“沸點”。這種“點”山成金的“發(fā)展之道”，正讓武當山旅游煥發(fā)出勃勃生機。http://www.zkbbt.com/