全域旅游“花”開桐鄉！去年旅游收入337.8億元

1月20日，記者從桐鄉市文化和廣電旅游體育局了解到，剛剛過去的一年，桐鄉旅游交出一份滿意答卷，2019年桐鄉市共接待游客2635萬人次，同比增長14%，實現旅游收入337.8億元，同比增長16%。烏鎮景區共接待游客817.9萬人次，同比增長1.37%；實現營業收入21.8億元，同比增長14.12%。

風雅桐鄉，枕水江南。回眸2019年，桐鄉市文化和旅游實現了融合發展，文化更富有活力，旅游更富有魅力。尤其是連續兩年入圍“中國縣域旅游競爭力百強縣市”，同時還獲得了首批“浙江省全域旅游示范縣（市、區），再一次證明了桐鄉這座城市的旅游優勢與潛質。

全域旅游“花”開桐鄉

清晨薄霧籠罩，搖櫓船咿咿呀呀劃開水面，用質樸的黑白兩色，在歷史畫卷上描繪著一幅獨特的風景：船上的游客點開手機，連上WiFi，周邊的小店一一在屏幕上定位。“我要去看那間很有名的筷子店，再去吃一碗馬云吃過的羊肉面……”笑聲傳得很遠，讓白墻黛瓦的烏鎮充滿了生氣。

如何從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續美”，烏鎮以“鎮區景區化、景區全域化”為重點，大力實施景區內外環境的綜合整治。多件的堅持與付出也收獲了回報，就在今年1月9日，烏鎮鎮入選了浙江省首批5A景區鎮。

為什么烏鎮鎮可以獲此殊榮？原因就在于烏鎮鎮一直堅持城鄉統籌、城景融合的高質量發展，塑造了獨具特色的人文風貌和城鎮個性，用精益求精的工匠精神進行城市建設和精細化管理，打造了一個具有國際化品質的江南水鄉名鎮和鄉村振興樣板。

據桐鄉市烏鎮鎮副鎮長羅國良介紹，他們聘請了一些國內頂尖的設計規劃團隊，在全鎮做一個整體的規劃；還請了一些本地的工匠，因為他們最能夠領會烏鎮景區的一些文化，然后去打造這樣一個景觀節點和整治提升鎮區的環境。

隨著烏鎮景區的版圖不斷擴大，一批有特色、優質的旅游項目紛紛在烏鎮鎮扎根。吳大羽美術館、烏鎮國際汽車露營地、橫港國際藝術村等項目的開工建設，有助于做大烏鎮鎮全域范圍的旅游經濟，增強各景點的聯動效應。

桐鄉有烏鎮，但不僅僅有烏鎮。在去年2月，桐鄉順利獲評首批“浙江省全域旅游示范市”，在走過以烏鎮景區為代表的“景點旅游”跨越式發展這一階段后，桐鄉旅游正努力向以烏鎮為核心的“全域旅游”邁進，比如在鄉村旅游上，全市形成了北有烏村、南有百翠、西有稻鄉人家、東有榮湖莊園的高品質格局；在商貿旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草兩大市場以及豐同裕藍印花布、濮院毛衫創新園等工業旅游主體，購物旅游發展勢頭迅猛，游客也有了更多選擇玩轉桐鄉。

旅游除了玩，吃也占據著重要的位置。為了讓更多的人“游”在桐鄉，桐鄉市文化和廣電旅游體育局積極打響我市美食IP。去年年初以來，“桐香十碗”美食IP的身影出現在了浙江(江蘇)旅游交易會、中國(昆明)國際旅游交易會、鳳凰湖美食音樂嘉年華、黃浦江畔桐香十碗美食品鑒會等重要場合。桐鄉正把美食作為文旅融合發展的突破口和引爆點，通過特有的有機食材、特殊的地理位置、特別的味蕾體驗，不斷突出桐鄉元素，彰顯桐鄉特色，不斷推動桐鄉美食產業發展道路。

域外合作“走”出桐鄉

在去年12月份，桐鄉（上海）文旅聯創空間正式揭牌啟用，它既是桐鄉市政府在上海設立的文旅產業孵化器，也是桐鄉全面融入長三角一體化、對接G60科創走廊，引進國內外文旅產業創新資源、項目投資資源的重要平臺。該空間位于上海市浦東新區東園路，總面積2000多平方米，搭建起了桐鄉與國際深層次交流的合作之窗，力爭打造成為桐鄉文旅產業在滬引資引智引才的橋頭堡和金名片。

桐鄉將依托桐鄉（上海）文旅聯創空間，積極推動兩地文旅項目、資金、人才等要素加速聚集共享，在上海“東方藍寶石”大廈抒寫風雅之韻，為桐鄉文旅發展注入新活力、增添新動力、拓展新空間。

同時，在當天的活動中，主辦方還點亮了“國內旅游聯動地圖”和“海外旅游聯動地圖”，這兩張地圖分別包含了10個長三角著名旅游城市和科威特、阿聯酋、土耳其、以色列、埃塞俄比亞等5個國家。

“接下來，桐鄉將與他們打造資源共享、客源互送，品牌共建的國際旅游新藍圖。希望各方能夠充分發揮本土優勢和潛力，把文旅打造成為城市之間溝通交流的橋梁，讓文旅成為展示本地優秀傳統旅游文化資源的新平臺、新載體，也為桐鄉文旅產業營造更為廣闊的發展空間。”桐鄉市文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

其實，和不同城市、不同地域之間開展文旅合作，桐鄉很早就做出了有益的嘗試。去年3月份，“桐水兩地情”——桐鄉市、黑水縣文旅合作洽談會在黑水舉行。這一天，來自桐鄉市文化和廣電旅游體育局的王飛鵬成了赴黑水縣開展東西部扶貧協作隊伍中的新成員。他說：“我懷著一顆熱忱的心來到黑水，希望能為黑水的文旅產業發展獻上自己的綿薄之力。”

借助文旅這一紐帶，在洽談會現場，10多名在黑水掛職鍛煉的桐鄉干部還被聘為黑水文旅推廣大使。為進一步深化文旅合作，實現互利共贏，桐鄉市大眾國際旅行社有限公司和浙江省中國旅行社桐鄉分公司與黑水新晉的文旅研學基地羊茸哈德旅游服務有限公司、紅色昌德鄉村旅游農民專業合作社、色爾古藏寨分別簽訂了合作協議。

為進一步加強兩地文旅市場互動、實現資源共享最大化。在為期四天的“黑水縣鄉村旅游與民宿產業發展專題培訓班”結束后，還舉行了“桐水兩地情”桐鄉市、黑水縣鄉村旅游與民宿產業接洽會和主題沙龍活動。

借助旅游這一紐帶，桐鄉市合悅·百翠山居與黑水縣羊茸·哈德村、桐鄉市譚家棲巷民宿與黑水縣斯是陋室民宿、桐鄉市那年晚村民宿與黑水縣雲溪上精品民宿在活動現場分別簽訂了對口指導合作協議。簽約儀式結束后，桐鄉還啟動了對口協作旅游商品與文創產品設計活動。市文化和廣電旅游體育局相關負責人介紹：“活動將要求參賽者在創作中融入桐鄉、黑水地方特色、文化特色等，創作出傳遞風雅桐鄉和多彩黑水的優秀文創作品。”

風雅桐鄉將一只手與多彩黑水相牽，而另一只手則伸向了開化。據了解，4年多來，桐鄉與開化攜手并進，共同發展，先后簽訂了“山海協作生態旅游文化產業示范區”共建協議、采用了“一園多點”的生態旅游發展模式等方案及合作模式，進一步提升了兩地的經濟發展水平。

值得一提的是，開化縣還邀請了10位桐鄉市知名人士，10位開化在嘉鄉賢擔任開化全域旅游宣傳推廣大使，受到國家、省、市媒體的關注。為了能夠更好地推進山海協作，展示良好的開化形象，我市還在烏鎮醬鴨博物館為開化設立了一個店面，專門用于展示和銷售開化旅游商品，可以讓更多的桐鄉人了解開化、走近開化，熟悉“親家”。

通過一系列活動的舉辦，正不斷深化桐鄉、開化兩地“山海協作”，增進兩地人文交流。“搭平臺、做推廣、引客源、助項目……”桐鄉市文化和廣電旅游體育局相關負責人告訴記者，桐鄉市和開化縣開展山海協作以來，兩地經濟文化等方面交流頻繁，遵照“優勢互補、合作共贏”的原則，通過開展兩地旅游目的地互推、文藝交流互通、民生項目共建、文旅企業共贏等方式，走出了一條“大平臺”“連心橋”“致富路”的文化旅游山海協作發展新路徑。