在線旅游開(kāi)打門票價(jià)格戰(zhàn) 犧牲利潤(rùn)爭(zhēng)市場(chǎng)

       【摘要】即日起至8月31日，OTA(在線旅游預(yù)訂商)大佬攜程網(wǎng)掀起景區(qū)門票大促，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)讓一直深耕該領(lǐng)域的同程網(wǎng)、驢媽媽受到了沖擊。盡管目前門票業(yè)務(wù)利潤(rùn)微薄，但隨著自由行熱度逐漸攀升，門票業(yè)務(wù)已經(jīng)成為決定旅游行程的重要環(huán)節(jié)。

在線旅游領(lǐng)域的紛爭(zhēng)終于燒到了門票預(yù)訂領(lǐng)域。北京商報(bào)記者獲悉，即日起至8月31日，OTA(在線旅游預(yù)訂商)大佬攜程網(wǎng)掀起景區(qū)門票大促。這也是繼酒店、機(jī)票這些傳統(tǒng)領(lǐng)域外，OTA價(jià)格戰(zhàn)的新獵物。事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)只是吸引消費(fèi)者眼球的噱頭，拿下門票領(lǐng)域，進(jìn)而串起酒店、機(jī)票這一整條旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在行業(yè)占有更大的話語(yǔ)權(quán)才是其深層次的目的。
攜程4月推出門票預(yù)訂業(yè)務(wù)，并將這項(xiàng)業(yè)務(wù)上升為與酒店、機(jī)票同等地位的核心業(yè)務(wù)板塊以來(lái)，OTA關(guān)于門票預(yù)訂業(yè)務(wù)戰(zhàn)火不斷。此次攜程啟動(dòng)全網(wǎng)力度最大的門票返現(xiàn)促銷，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)讓一直深耕該領(lǐng)域的同程網(wǎng)、驢媽媽受到了沖擊。
以往，OTA之間價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪大多局限在酒店、機(jī)票預(yù)訂。不過(guò)隨著這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)透明，越深層次的價(jià)格戰(zhàn)意味著割肉越多。去年，OTA大佬藝龍網(wǎng)受價(jià)格戰(zhàn)拖累，全年的凈利僅50萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于上年度的3930萬(wàn)元。這種現(xiàn)實(shí)讓OTA嘗試開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域。
無(wú)論是之前的酒店、機(jī)票，還是如今的門票預(yù)訂價(jià)格戰(zhàn)，本質(zhì)都是爭(zhēng)奪流量、整合資源鏈。OTA犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額已是不爭(zhēng)的事實(shí)。攜程旅游事業(yè)部總經(jīng)理陳敏表示，價(jià)格戰(zhàn)不是競(jìng)爭(zhēng)的全部，價(jià)格戰(zhàn)是手段，價(jià)值戰(zhàn)才是本質(zhì)。
事實(shí)上，一旦某一家OTA占據(jù)了機(jī)票、酒店、門票領(lǐng)域更大的份額，將在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占有更大的話語(yǔ)權(quán)。勁旅咨詢傳媒機(jī)構(gòu)總經(jīng)理魏長(zhǎng)仁表示，盡管目前門票業(yè)務(wù)利潤(rùn)微薄，但隨著自由行熱度逐漸攀升，門票業(yè)務(wù)已經(jīng)成為決定旅游行程的重要環(huán)節(jié)。
不過(guò)，OTA為了獲得更多的生存籌碼不會(huì)輕易押寶。除了門票預(yù)訂之外，攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)均有酒店、機(jī)票等其他業(yè)務(wù);專注于門票預(yù)訂領(lǐng)域的驢媽媽，如今也借門票預(yù)訂開(kāi)拓了“門票+酒店+目的地綜合服務(wù)”的自助游產(chǎn)品服務(wù)體系。青芒果網(wǎng)負(fù)責(zé)人也向北京商報(bào)記者透露，未來(lái)將會(huì)有訂酒店送門票，或酒店+門票打包銷售。
目前，可在線預(yù)訂門票的旅游網(wǎng)站以攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)、驢媽媽為主。同程網(wǎng)已成為該市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)站。目前在線門票預(yù)訂市場(chǎng)僅占全部門票市場(chǎng)份額的1%，未來(lái)會(huì)有更多OTA企業(yè)加入門票分銷的競(jìng)爭(zhēng)中。

(文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系)