云南大打國際牌助推旅游市場發(fā)展

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“我們要加大對海外市場的推廣力度，提升海外游客在主要旅游客源中所占的比例。”云南省旅游局副局長何池康昨（3號）日表示，云南今后將積極進(jìn)行旅游市場的國際化營銷。
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“國際化營銷是一個(gè)必然的選擇。”何池康分析認(rèn)為，云南目前的旅游市場還處于一個(gè)以服務(wù)云南、服務(wù)國內(nèi)市場為主的階段，雖然在國內(nèi)贏得了重要旅游客源，但是在海外市場上的影響力卻不強(qiáng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2010年，云南共接待省內(nèi)外游客1.4億人次，而海外游客的數(shù)量僅有300余萬。因此，云南必需發(fā)展外向型的旅游營銷策略，走國際化道路。
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何池康認(rèn)為，云南在國際化市場營銷方面，需要有國際化的市場開發(fā)眼光及策略，同時(shí)要引進(jìn)國際化的管理模式，從管理體制、制度、人才等方面入手，增強(qiáng)為國際旅游服務(wù)的能力，打造一批符合國際需求的旅游產(chǎn)品；同時(shí)，要針對旅游市場需求多樣化發(fā)展的新趨勢，將休閑度假、會展商務(wù)、科考探險(xiǎn)及特種旅游產(chǎn)品作為向海外市場宣傳促銷的重點(diǎn)，以更好地滿足國際化的旅游者的消費(fèi)需求。
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“目前云南的旅游市場還處于一個(gè)以資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)的低層次發(fā)展階段，雖然有著豐富的氣候資源、生態(tài)資源、民族文化資源及優(yōu)越的外向型區(qū)位優(yōu)勢資源，但在旅游市場發(fā)展的初、中級階段，這樣的資源因太過于集中和相似，致使海外市場難以打開，反而成了阻礙云南旅游市場發(fā)展的一個(gè)制約因素，為了打破這種因?yàn)橘Y源太過相似而形成的同質(zhì)化制約，走特質(zhì)化路線是一個(gè)趨勢?！焙纬乜堤岢?，這需要在繼續(xù)實(shí)施“走出去，引進(jìn)來”的傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略，擴(kuò)大資源優(yōu)勢；同時(shí)要創(chuàng)新營銷模式，有針對性地打造重點(diǎn)品牌，聯(lián)合景區(qū)、企業(yè)等資源，利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，也可以在重要客源地設(shè)立營銷機(jī)構(gòu)開展?fàn)I銷，或者是進(jìn)行培訓(xùn)及開展學(xué)術(shù)研討等方式進(jìn)行營銷，促進(jìn)旅游市場及服務(wù)的升級，從而吸引更多的海內(nèi)外游客到云南旅游，促進(jìn)云南旅游市場的健康發(fā)展。