廣東省旅游 惠州市建粵港澳旅游休閑度假基地

“半城山色半城湖”的惠州市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。

惠州市逐漸成為粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地。

惠州市又稱鵝城，是廣東歷史文化名城，古代即有“粵東重鎮(zhèn)”“嶺南名郡”之稱，而今則有“惠民之州”的美譽(yù)。

全市森林覆蓋率達(dá)59%，海岸線長達(dá)223.6公里，山、湖、江、海、泉、瀑、林、島等星羅棋布。這里人文資源與自然景觀交相輝映，先后榮獲“全國文明城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”和“最佳休閑城市”等稱號。

惠州市旅游在生態(tài)資源和人文環(huán)境面前，一條清晰的發(fā)展脈絡(luò)逐漸顯現(xiàn)出來。它引導(dǎo)惠州市旅游產(chǎn)業(yè)向生態(tài)悠閑度假方向發(fā)展。“十一五”期間，惠州市貫徹《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》精神，推進(jìn)旅游“3510工程”，打造休閑旅游路線，逐漸發(fā)展成為粵港澳游地區(qū)旅游休閑度假基地。

休閑旅游路線規(guī)模初現(xiàn)

作為廣東省旅游資源最豐富的城市，惠州市在“十一五”期間提出旅游業(yè)要由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。

2007年4月，惠州市舉行招商引資推介會，惠州市委副書記、市長李汝求提出，惠州市在“十一五”期間全面推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展“3510工程”，打造“三大體系、五大頂級品牌、十條精品線路”，打響“休閑之都、度假天堂”旅游品牌，全力打造區(qū)域性旅游休閑中心。

經(jīng)過5年的發(fā)展，惠州市的溫泉養(yǎng)生、森林度假、濱海休閑度假品牌影響力逐步打響。初步建立了“生態(tài)休閑”、“文化休閑”、“會展商貿(mào)”三大旅游體系，著力打造海濱五星級酒店群、頂級森林度假勝地、頂級溫泉度假之都、頂級商務(wù)休閑基地、國家級旅游區(qū)域五大旅游頂級品牌，以及十條精品旅游線路：森林度假休閑、溫泉養(yǎng)生健康、濱海生態(tài)休閑、歷史文化尋根、綠色農(nóng)業(yè)觀光、運(yùn)動健身休閑、客家飲食文化、城市觀光會展、名山秀水探勝、水上運(yùn)動探險。

惠州市旅游局局長崔爽說，在統(tǒng)一的城市旅游定位下，最需要的是打造旅游精品，讓休閑有著更為具體的內(nèi)涵。在旅游開發(fā)上，惠州市特別注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，使旅游產(chǎn)品更具有人文內(nèi)涵。獨(dú)具特色的東江民俗文化，道佛共處的東樵(羅浮山)宗教文化，悲壯艷麗的東坡寓惠文化，功勛卓著的東江革命歷史文化等，源遠(yuǎn)流長的人文歷史與絢麗多彩的自然資源為惠州市旅游業(yè)蘊(yùn)蓄了取之不盡、用之不竭的內(nèi)涵。

為體現(xiàn)惠州市旅游資源特色，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，構(gòu)建生態(tài)旅游休閑綠道，惠州市積極推動“惠州市城市游、綠道游”。目前，3條經(jīng)過惠州市的省立綠道，在惠州市境內(nèi)規(guī)劃建設(shè)長度為277.4公里，將惠州市的“名山”、“大河”、“麗湖”、“大海”連于一體，充分展示惠州市的山水秀美和人文薈萃。

游客到惠州市休閑度假日益增多，據(jù)統(tǒng)計，惠州市旅游總收入五年增長2.82倍，過夜人數(shù)增長2.35倍，年均增長分別從“十五”期間的14%、13%上升到“十一五”期間23.04%、18.48%。

各種生態(tài)資源攬入懷中

龍門縣南昆山國家森林公園和羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)是惠州市乃至省內(nèi)的兩大名山和熱門旅游景點。南昆山是北回歸線上的一塊綠洲，山腳一帶形成了以南昆山溫泉大觀園為首的旅游區(qū)；羅浮山是國內(nèi)十大道教名山，又是著名的旅游勝地。

前幾年，兩大名山之間雖已通三級公路，但路途遙遠(yuǎn)，里程約64公里，兩地之間的旅游資源還有待開發(fā)。

去年，惠州市開始組織實施南昆山旅游暢通工程，連接羅浮山和南昆山的旅游通道已經(jīng)打通，羅浮山和南昆山的旅游交通變得更為便利。同時，南昆山南麓的溫泉旅游帶初具規(guī)模，麻榨名村古鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃已經(jīng)開展，香溪堡創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，通過這些措施羅浮山-南昆山的旅游一體化進(jìn)程取得實質(zhì)性的進(jìn)展。

崔爽說，惠州市的旅游資源豐富，各個縣區(qū)都有自己的特色旅游資源，這些需要加強(qiáng)挖掘和合理的開發(fā)。

“十一五”期間，惠州市向省旅游局申請旅游扶貧資金共計1590萬元，扶持龍門南昆山生態(tài)旅游區(qū)、南昆山溫泉大觀園及惠東的巽寮、百坵田、惠陽崇林世居、惠東皇思揚(yáng)古圍村和南昆山生態(tài)旅游區(qū)。利用市旅游發(fā)展基金1030萬元扶持十余個旅游項目，并開展概念性規(guī)劃和招商引資工作。

現(xiàn)在，惠州市北部的南昆山，正朝著森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌的生態(tài)休閑基地方向發(fā)展，游客可享受天然氧吧及森林浴，回歸大自然，到南昆山溫泉大觀園度假，還可到不遠(yuǎn)處的農(nóng)民畫鄉(xiāng)嘉義莊，感受客家圍屋的古樸、農(nóng)民畫藝術(shù)風(fēng)格。或者，游客還可以追尋著田園綠水，一直前往沙逕，領(lǐng)略香溪堡的風(fēng)光。

像南昆山的規(guī)劃與開發(fā)一樣，惠州市把旅游資源通過有效整合，強(qiáng)化縣域旅游經(jīng)濟(jì)的整體性，逐漸形成了五大組團(tuán)。一是中部的西湖旅游組團(tuán)，以惠州市西湖為核心的主城區(qū)初步建成了粵港澳地區(qū)頂級的旅游觀光、商務(wù)會展、休閑度假勝地。二是東部的環(huán)大亞灣濱海旅游組團(tuán)，以巽寮灣、大亞灣為核心的濱海旅游新城已具雛形。積極開展平海地區(qū)的濱海旅游資源開發(fā)，把平海古城、雙月灣、海龜灣、南門海等優(yōu)勢旅游資源整合在一起，實現(xiàn)巽寮灣濱海休閑度假旅游資源的整體開發(fā)，稔平半島成為廣東省濱海休閑度假旅游發(fā)展示范基地。三是西部的羅浮山旅游組團(tuán)，集祈福觀光、生態(tài)旅游、會議休閑為一體的大羅浮山旅游區(qū)已經(jīng)成型。四是北部的南昆山旅游組團(tuán)，正朝著森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌的生態(tài)休閑基地方向發(fā)展。五是南部的秋長鎮(zhèn)隆旅游組團(tuán)，正在不斷挖掘惠州市紅色文化和客家文化內(nèi)涵，將成為惠州市旅游的又一響亮名片。

旅游品牌享譽(yù)國內(nèi)外

據(jù)了解，本屆旅游節(jié)的主題為“大美惠州市·幸福生活”，充分展示惠州市人文和生態(tài)旅游資源，以旅游和文化、旅游與體育、旅游與生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，引領(lǐng)惠州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。屆時將與東坡文化節(jié)、2011年“惠州市綠道”全國自行車公開賽、2011年惠州市轉(zhuǎn)型升級招商引資簽約儀式和“大美惠州市·幸福生活”主題展相結(jié)合，辦成一個綜合型的大型節(jié)會。

本屆旅游節(jié)是惠州市第六次借助舉辦大型旅游節(jié)為平臺，宣傳推介惠州市旅游產(chǎn)品。目前，旅游節(jié)已經(jīng)成為惠州市旅游的名牌活動。

每一年的旅游節(jié)都受到社會各界的關(guān)注。在惠州市當(dāng)了十多年導(dǎo)游的麥若蕓說，每一年都十分期待旅游節(jié)的到來，這不僅僅是惠州市旅游對外推廣的好機(jī)會，從每一年的節(jié)慶主題內(nèi)容上看，我們能夠了解到惠州市最新的旅游熱點和潮流。

從旅游節(jié)的舉辦激發(fā)靈感，惠州市靈活采取多種方式，整合社會資源，全方位、多角度、大手筆宣傳惠州市旅游，大大提升惠州市的城市知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了惠州市旅游業(yè)的飛速發(fā)展。

為了加強(qiáng)與其他地方的交流，惠州市采取“走出去、請進(jìn)來”的辦法進(jìn)行宣傳。近年來，結(jié)合市委、市政府提出的“惠貨西進(jìn)”、“惠貨北上”，隨政府代表團(tuán)赴國內(nèi)多個城市進(jìn)行惠州市旅游推介。五年間，共舉辦旅游宣傳推介會達(dá)20場之多。惠州市溫泉游、濱海游、森林度假游、城市游、農(nóng)家樂等休閑度假游產(chǎn)品在國內(nèi)的著名度不斷提升，成為惠州市旅游市場的品牌。

區(qū)域化合作開拓市場

隨著惠州市積極貫徹《珠三角規(guī)劃綱要》，利用周邊地區(qū)旅游業(yè)的整體優(yōu)勢，積極融入珠三角旅游圈，努力構(gòu)建“區(qū)域聯(lián)動、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)”的旅游聯(lián)合發(fā)展體系，抓住泛珠三角和大京九合作的契機(jī)，開展與港澳地區(qū)、廣、深、莞周邊城市及內(nèi)地城市旅游部門的合作。

區(qū)域化的合作讓惠州市的旅游市場不再局限于當(dāng)?shù)氐穆每停谒诤献鞒鞘锌梢再I到惠州市的旅游門票。去年，惠州市首發(fā)廣東旅游一票通(珠三角版)，首版票冊售價98元/本，整個票冊的優(yōu)惠幅度多達(dá)3800元。旅游者可憑著票冊和防偽IC卡，在簽約的100個景區(qū)游玩，享受免票、2免1、3免1及5-8折不等的優(yōu)惠。

隨著惠州市加快融入珠三角一小時經(jīng)濟(jì)生活圈的步伐，惠州市旅游市場的珠三角份額逐步打開，“對于珠三角東岸的深莞惠，我們推行的是‘同城化’的旅游思路。在珠三角其他城市我們推行的是‘一體化’思路”作為《宣言》的發(fā)起人說，旅游節(jié)的開幕，惠州市將迎來新一輪的旅游旺季。

惠州市人驅(qū)車一小時到深圳購物、旅游，感受國際大都市的氛圍；到東莞住星級酒店、娛樂休閑，就如同到鄰居家串門做客一樣方便快捷。深圳人、東莞人到惠州市享受自然美景，度假養(yǎng)生，也像從城東到城西辦事一樣便利。深莞惠一體化，打造一小時旅游黃金圈，將三座相鄰的城市親密地連接在一起。

此外，惠州市打造“千里客家文化長廊”，積極探索開辟沿東江河源-惠州市-廣州的水上黃金旅游線路的可行性方案；促進(jìn)紅色旅游、東坡文化、東樵文化等惠州市特色旅游資源與其他相關(guān)地區(qū)的專業(yè)性協(xié)作，擴(kuò)大惠州市旅游的影響力。把香港作為惠州市開拓國際旅游市場的跳板，通過香港媒體、香港旅游交易會、144小時便利簽證等多種途徑，開拓香港和國際旅游市場。

相關(guān)

開幕式晚會今晚舉行

惠州市東坡情——— 第六屆惠州市國際(休閑文化)旅游節(jié)暨第二屆東坡節(jié)開幕式晚會、2011年惠州市轉(zhuǎn)型升級招商引資簽約儀式于今晚8點在惠州市奧林匹克體育場拉開帷幕，屆時預(yù)計將會有25000人現(xiàn)場見證本屆旅游節(jié)開幕。

本屆旅游節(jié)開幕晚會將圍繞“大美惠州市東坡情”主題，節(jié)目時長約90分鐘。

明星大腕主持獻(xiàn)唱。晚會將邀請鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎擔(dān)綱主持，同時邀請到韓紅、王力宏分別演唱《天路》、《神話》和《大城小愛》、《龍的傳人》等歌曲，將整場晚會推向高潮。

節(jié)目內(nèi)容豐富多樣。主要包括開場歌舞《大美惠州市東坡情》、童聲詩朗誦《東坡詩·千古頌》、動力特技單車秀《穿越》、黃岡市節(jié)目《黃梅戲》、大型雜技《拱環(huán)》、歌舞《今天真好》，內(nèi)容豐富，形式多樣，使晚會表演更加多元化，更具吸引力。

市旅游局長崔爽談“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：

形成“三區(qū)、一帶、一中心”

日前，惠州市旅游局長崔爽就旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃接受了南方日報專訪。

實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)

南方日報“十二五”時期，是把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要時期，惠州市旅游業(yè)圍繞市委、市政府提出的“打造粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地”的工作目標(biāo)，在“十二五”期間會有哪些具體目標(biāo)？

崔爽：惠州市的旅游發(fā)展以“休閑惠州市·度假勝地”為品牌核心，立足珠三角，面向粵港澳，成為重要的區(qū)域性休閑度假旅游目的地，并在國內(nèi)和國際上享有一定的知名度。惠州市的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，逐步形成一個中心(中心城市綜合旅游服務(wù)區(qū))，一條旅游走廊帶(百里生態(tài)旅游帶)，三大旅游功能區(qū)(北部生態(tài)旅游區(qū)、中部文化旅游區(qū)、南部濱海休閑度假旅游區(qū))，五大產(chǎn)業(yè)組團(tuán)(南昆山生態(tài)旅游組團(tuán)、羅浮山文化旅游組團(tuán)、惠州市西湖文化旅游組團(tuán)、秋長鎮(zhèn)隆文化旅游組團(tuán)、稔平半島濱海旅游組團(tuán))。

通過百里生態(tài)旅游帶的建設(shè)，整合旅游資源，把惠州市各主要旅游組團(tuán)連接成為一個整體，發(fā)揮出規(guī)模優(yōu)勢，實現(xiàn)惠州市不同類型旅游區(qū)域之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)惠州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

至2020年，旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到3800萬人次，接待過夜游客人數(shù)1500萬人次，旅游業(yè)收入300億元。全市4A景區(qū)達(dá)到15個，5A景區(qū)1個。旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益有較大提高，使旅游產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

提高民眾幸福感

南方日報：在“十二五”期間，惠州市怎樣在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，社會和諧發(fā)展，并提高市民的幸福感？

崔爽：惠州市要在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，達(dá)到社會和諧發(fā)展，就要高水平推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。科學(xué)謀劃一批旅游的大項目，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。要按照大旅游、大市場的發(fā)展理念，去多元化經(jīng)營，使我們的旅游品牌化、連鎖經(jīng)營。

不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)。打造惠州市旅游“3510”工程，整合三大體系、五大頂級品牌、十大精品線路，建設(shè)復(fù)合型的旅游體系。

不斷延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。把在核心區(qū)旅游購物、飲食享受、住宿休閑、文化娛樂、金融服務(wù)等行業(yè)串起來，互相融合，拉長消費(fèi)鏈條，提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益和民眾的幸福感。

推進(jìn)旅游資源開發(fā)與保護(hù)的結(jié)合。加快轉(zhuǎn)型升級，升華惠民之州，發(fā)展旅游業(yè)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，保護(hù)江河、湖泊、水庫，如潼湖濕地、范和港紅樹林濕地等，在保護(hù)好的前提下發(fā)展旅游。

提升五大品牌形象

南方日報：惠州市如何打造特色旅游品牌，提高整體旅游競爭力？

崔爽：一要進(jìn)一步提升城市觀光品牌形象。圍繞現(xiàn)代城市、歷史文化和山水生態(tài)三條主軸線，完善東江游項目。加快推廣高榜山綠道游，整合高榜山、紅花湖、西湖景區(qū)和水東街等旅游資源，大力推動惠州市魅力城市核心游。二要進(jìn)一步提升森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌形象。積極推進(jìn)一些重點項目的建設(shè)，提升南昆山溫泉大觀園、惠州市海濱溫泉度假區(qū)、龍門地派溫泉、天然溫泉、金果灣的品牌效應(yīng)。三要進(jìn)一步提升濱海度假品牌效應(yīng)。整合海龜灣、海濱溫泉、巽寮濱海，打造南中國的“馬爾代夫”。四要進(jìn)一步提升文化特色品牌。挖掘惠州市特色旅游文化和傳統(tǒng)文化，把惠州市“三杰”(葉挺、鄧演達(dá)、廖仲愷)、傳統(tǒng)文化、紅色文化、生態(tài)文化與旅游相結(jié)合，通過旅游資源的整合，集中力量、財力，重點打造旅游亮點。