近日,來自江蘇的游客陳麗蓉和家人來海南旅游,出發時攜帶的是兩個幾乎全空的行李箱。“以購物為主,順便在海南度假。”在三亞國際免稅城,陳麗蓉按照清單購買免稅品,由于疫情原因她無法出國,所幸海南能滿足她的大部分需求,她笑稱自己就是來海南& ...
近日,來自江蘇的游客陳麗蓉和家人來海南旅游,出發時攜帶的是兩個幾乎全空的行李箱。“以購物為主,順便在海南度假。”在三亞國際免稅城,陳麗蓉按照清單購買免稅品,由于疫情原因她無法出國,所幸海南能滿足她的大部分需求,她笑稱自己就是來海南“剁手”的“章魚青年”。
去年12月,三亞市旅游推廣局發布了“三亞新青年奇趣島”推廣主題,推出5種擬人化動物形象,分別代表了5種不一樣玩法的青年游客形象。其中,“章魚青年”多爪圖案生動地表現出購物青年“剁手”買買買的形象,讓許多游客直呼十分貼切。
從當地特產到文創產品,再到免稅商品,如今海南愈加豐富的旅游產品供給激發了游客的購買興趣,吸引了具有強大消費能力的消費者,他們以購物為主要旅游目的,邊旅游邊購物邊體驗,呈現出一幅海南旅游新圖鑒。

游客在三亞天涯海角游覽區趣佰跨境電商體驗城選購免稅商品。武威 攝
購“海南免稅品” 品類多價格優
“我很喜歡梅森馬吉拉香水淡淡的香味,趁著有折扣,一口氣買了3瓶。” 1月15日,陳麗蓉在三亞國際免稅城購買到心儀已久的香水。
2020年“章魚青年”來海南愛去哪里?免稅店位列前茅。在三亞國際免稅城、海口市內免稅店等免稅商城,游客熙熙攘攘,知名品牌門店、收銀臺前更是排起了長隊。在香化類、箱包鞋帽類等專柜,購物人群以年輕人居多,也有許多全家一起來的游客。
從3萬元的消費限額提高到10萬元額度,從一家獨大的市場主體到多元競爭的格局形成……去年以來,海南離島免稅購物市場經歷了一輪輪變化,在疫情背景中逆流而上,越來越多“章魚青年”到海南購免稅品,助推免稅消費由海外向國內回流。
海南離島免稅購物為何吸引“章魚青年”?一名導購人員說:“免稅產品價格僅為國內其他地區價格的65%至85%,加上促銷活動,優惠幅度還會更大,不出國門就能買到各類需要的產品。”
豐富的免稅商品種類也增加了海南離島免稅購物對年輕人的吸引力。女生喜歡的香化商品、首飾包包,男生著迷的電子產品,孩子鐘愛的巧克力、玩具,老人需要的保健品……如今,海南離島免稅商品多達45大類,年輕人不僅能買到自己所需的商品,家人的需求也能得到滿足。
有業內專家表示,在全球疫情仍未得到有效控制的情況下,海南憑借免稅購物新政策、優良的生態環境和疫情有效防控等優勢,有條件打造成為我國居民旅游及相關服務型消費釋放的重要承接地,形成強大“引力場”,吸引更多游客來“買買買”。

游客在海口美蘭機場免稅店購物。 袁琛 攝
買“海南文創品” 新穎富有內涵
一棟簡約大氣的二層藍白相間小樓房,不時飄出香甜的巧克力味道,吸引游客們去一探究竟。這是位于天涯海角游覽區的海角之戀巧克力工廠,主銷年輕人喜愛的巧克力餅干。
在海角之戀巧克力工廠的隔壁,天涯海角文創店正緊鑼密鼓地籌備中。據悉,該文創店計劃近期開業,屆時游客可以買到“天涯故事”系列、“浪”系列等文創商品,包括明信片、T恤、帆布袋等二十余種商品。
“例如,‘浪’系列文創作品,既代表了景區海洋文化,又彰顯出年輕人無拘無束、自由自在的生活理念。產品設計中,充分考慮了年輕人的喜好,使用活潑、跳躍的鮮艷色彩。”三亞市天涯海角旅游發展有限公司副總經理文瓊云說。
近幾年,在“門票經濟”之外,景區如何尋求二次消費一直是行業熱議的話題。在海南,不少景區景點開始探索用厚積的文化底蘊,通過創新形成新穎獨特的文創產品,讓傳統文化煥發新生機,成為年輕人追逐的時尚符號。
“每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等,我們挖掘自身文化內涵,結合現代生活開發不同類型、不同規模的創意產品,致力走出從文創產品本身到文創產品銷售運營的路徑。”文瓊云說。
“海邊拾貝”主題的長書簽、耳環、項鏈、胸針等,漁家娃娃盆栽盆景植物創意擺件……南海博物館文創產品豐富多彩;打造南溟子IP形象,并以IP品牌內涵來研發文創產品,海南省博物館致力通過文創產品,讓海南歷史文化被更多年輕人了解、喜愛……
“南海博物館從建館初期開始籌劃文創產品,創意庫里有近兩千個創意。目前已經設計出了三百多個品種,實現線上線下銷售,銷售非常好,尤其受年輕人青睞。”在2020博鰲文創周活動上,南海博物館副館長辛禮學分享南海博物館的文創產品創意時說,南海博物館以海洋特色設計、制作的文創產品很受歡迎,尤其是用貝殼磨制的小飾品特別受歡迎。

三亞天涯海角游覽區的文創產品。 武威 攝
淘“海南禮物” 美味品質兼備
“以前對海南的印象只停留在藍天大海和椰子,來海南之后才發現這里可不只有椰子,還有咖啡、辣椒、沉香等,并且以這些為原料制作了很多特色產品。”游客馮清說。
“章魚青年”出來旅游,總得帶一些特色的伴手禮回家送給親朋好友。椰子、咖啡、辣椒、胡椒、果干、海產、黎錦……細數海南特色產品,五花八門,令人應接不暇。
依托豐富的物產資源和特色文化資源,近年來海南旅游商品不斷創新開發,充滿“海南味道”的“海南禮物”深受“章魚青年”的青睞。海南旅游商品大賽的舉辦,激發了創新力,涌現了一批具有一定品牌性、實用性、市場性的本土特色旅游商品。
椰奶制作而成的手工皂、香茅提煉出來的植物精油、珍珠研磨打造的面膜……如今,越來越多具有實用性的海南旅游商品與消費者見面,用創新方式打動年輕消費者,實現本土特產品質化。
考慮到“章魚青年”想把美味分享給家人朋友,也為了讓在外拼搏的海南人嘗到家鄉的味道,海南一家企業將陵水酸粉、抱羅粉、海南粉等當地特色米粉制作成速食包裝,消費者可以通過線上線下兩種渠道購買。
什么是“章魚青年”
他們對旅游目的地的商品及具有地方特色的產品具有濃厚的興趣,以購物為主要旅游目的,當地必嘗必買的,他們一律不放過,邊購物邊旅游邊體驗,獲取旅行最大的滿足。章魚有很多只“手”,與這類型青年游客“剁手”買買買的形象契合,因此得名“章魚青年”。
海南購物清單請收好
免稅品
目前海南共有7家免稅店,位于海口市、三亞市和瓊海市;可購買的海南離島免稅商品多達45大類,包括香化類、箱包鞋帽類、電子產品類、酒類、保健類商品。
本土特產
熱帶水果,例如椰子、芒果等;
椰子食品類,椰子糖、椰子片、椰子餅、椰子飯、椰子粉等;
咖啡類,生煮咖啡粉、速溶咖啡、椰奶咖啡等;
珍珠類,珍珠飾品、珍珠粉等;
佐料類,胡椒粒、胡椒粉、黃燈籠辣椒醬等;
果干類,芒果干、香蕉干、果蔬干等;
海產品,各式魚干、貝類、海參等。
文創商品
各景區景點、博物館設有禮品專賣店,銷售各式主題的筆記本、文具、明信片、帆布包、飾品等。
三亞旅游報價
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